Natürlich würde in der Werbung niemals jemand lügen! Denn schon der Versuch ist in einer zunehmend transparenten Welt mit mündigen und kritischen Rezipienten früher oder später zum Scheitern verurteilt. Was also tun, damit Werbung und Wahrheit sich nicht entfremden? Zielgruppe und Produkt ernst nehmen, einen echten Kommunikationsanlass bzw. eine Botschaft mit Nutzwert finden und zielgruppenadäquat und intelligent kommunizieren.